Как создать продающую листовку для промо-акции

В своей практике мы часто видим как к нам приходят клиенты с листовками, которые, откровенно говоря, требуют некоторой доработки. Иногда предложение и призыв к действию сильно размыто, иногда дизайн нарисовать в Paint, иногда листовки даже нарушают закон. Поэтому мы решили написать эту статью и рассказать о главных правилах создания продающей и красивой листовки.

Исследуйте вашу целевую аудиторию

Кому адресована ваша листовка? Зачастую, на подобный вопрос заказчики дают очень плавающий ответ. Прежде чем приступить к созданию рекламной листовки, важно провести хоть какое-то исследование или анализ вашей целевой аудитории. Определите среднестатистический портрет: кто ваши клиенты, какие проблемы они испытывают и как ваш продукт или услуга могут помочь им решить их вопросы. Так вы сможете сформулировать ключевые преимущества вашего предложения и сделать вашу листовку такой, чтобы она была релевантна и привлекательна для вашей ЦА.

Часто рекламные материалы одновременно направляют на B2C и B2B. В результате предложение оказывается незамеченным представителями обеих групп, так как в нем не нашлось конкретных аргументов для каждой.

Придумайте заголовок

Заголовок является первым элементом на листовке, на который смотрит читатель. В идеале он должен отвечать трём факторам: быть ярким, кратким и запоминающимся. Используйте такие слова и фразы, которые смогут вызвать эмоции (например интриговать) или будут обещать неоспоримые преимущества вашего продукта. Примерами хороших заголовков можно назвать следующие: «Каждую среду 15% скидка», «Решите проблему засора в раковине за 5 минут!» или «Узнайте секрет гладкой кожи после 40 лет». Заголовок должен быть достаточно заманчивым, чтобы побудить человека продолжить изучение вашей листовки.

Опишите преимущества продукта или услуги

На этом этапе вам нужно постараться удержать внимание, кратко и тезисно рассказать о преимуществах вашего предложения. Определите главные характеристики, которые делают ваше предложение уникальным.  Не нужно расписывать целое сочинение и заставлять человека тратить несколько минут на прочтение всего текста — никто не будет тратить столько времени. Лучше всего расписать три-четыре-пять тезисов или самых главных преимуществ, которые покажут ваш продукт в лучшем свете.

Используйте грамотны визуал

Уже много раз мы проверяли на своём опыте и убеждались, что люди лучше воспринимают информацию , подкреплённую красивым визуалом. Включите в листовку качественные фотографии или дизайнерские иллюстрации, которые помогут передать и подчеркнуть настроение и посыл вашего оффера. Убедитесь, что фотографии соответствуют стилистике листовки и ожиданиям вашей целевой аудитории. И опять же, держите баланс — листовка, на которой 90% площади занимают фотографии, вряд ли будет так же эффективна, как листовка с более грамотным соотношением размещения полезной информации.

Создайте понятный призыв к действию

Вам не надоело на каждой второй листовке видеть «широкий ассортимент», «гарантия качества» и остальные малоинформативные фразочки? Призыв к действию (CTA) является одной из важнейших частей рекламной листовки. Он должен быть ясным, простым и мотивирующим. Размышляйте над действием, которое должен выполнить человек, получив этот маленький лист бумаги. Говорите прямо «в лоб», а не завуалировано. Расскажите читателям, что они должны сделать, чтобы воспользоваться вашим предложением. Например, «Зайдите к нам прямо сейчас!», «Посетите наш сайт для получения бесплатной консультации!» или «Оформите заказ уже сейчас и получите скидку на первый заказ!».

Выводы

Мы надеемся, что воспользовавшись нашими советами, вы точно сможете создать хорошую листовку, которая привлечет внимание вашей целевой аудитории и заинтересует их вашим продуктом. Помните о значимости исследования вашей аудитории, создания яркого призыва к действию, краткого описания преимуществ продукта или услуги, использования красивого визуала и четкого призыва к действию. Удачи в создании рекламной листовки, которая будет продавать!

Если вам нужна помощь в проведении промо-акции по раздаче листовок, то смело обращайтесь в наше рекламное агентство Prommo! Мы работаем с 2008 года и знаем все тонкости проведения промо-акций.