Промо-форма. Зачем нужна и какой от неё эффект

Часто нас спрашивают про методы увеличения эффективности промо-акции. Первым (или в крайнем случае вторым после качества листовок) по счёту идёт рекомендация по пошиву промо-формы. Промо-форма, или же униформа для промоутеров – это одна из наиболее важных составляющих успешной промо-акции, и сегодня мы объясним почему.Мы подробно разберём каждый факт и поделимся своим опытом её использования на разных механиках.

Промо-форма: что это такое и какая она может быть

Промо-форма – это форма, которую носят промоутеры на промо-акциях различных форматов и механик. Она может быть выполнена в различных цветовых решениях и иметь разный дизайн в зависимости от бренда, задач и целей рекламной кампании. В большинстве случаев промо-форма включает в себя фирменную цветовую палитру, логотип компании или бренда, а иногда и некоторую информацию о продукте или услуге, которые промоутеры продвигают.

Существует несколько типов промо-форм. Самые популярные виды выглядят так:

• футболки;
• куртки;
• накидки;
• рубашки;
• шапки;
• кепки;
• шарфы;
• и т.д.

Как правило, выбор формы зависит от целевой аудитории, погодный условий и наличия дополнительных элементов, таких как карманы, защиты от солнца/дождя и т.д.

Зачем нужна промо-форма

Промо-форма не только помогает создать единую и узнаваемую визуальную стилистику бренда, но и имеет ряд других преимуществ. Давайте рассмотрим каждую из них:

Привлечение внимания

Одним из главных преимуществ промо-формы является повышенная видимость на улице. Люди склонны обращать внимание на людей, которые выглядят необычно или выделяются из общей массы. Промоутеры, одетые в яркую и запоминающуюся форму, имеют намного больше шансов привлечь к себе внимание потенциальных клиентов и вручить рекламную листовку или произвести любое другое целевое действие с прохожим, будь то сбор контакта, анкетирование или опрос.

Создание единого и узнаваемого стиля бренда

Промо-форма также помогает создать единую и узнаваемую визуальную стилистику бренда. Все промоутеры, одетые в одинаковые футболки, куртки или накидки, будут выглядеть как единая команда, представляющая интересы одного бренда. Это помогает укрепить имидж бренда и повысить его узнаваемость среди населения.

Усиление имиджа компании

Униформа помогает усиливать имидж компании. Если промоутеры выглядят профессионально и организованно, то это создает дополнительное положительное впечатление на прохожих и повышает их доверие к компании. Кроме того, промо-форма может отражать ценности компании и помогать привлекать тех клиентов, которые разделяют эти ценности. Например, можно сделать форму зелёного цвета из экологических и природных материалов, которая всем своим видом будет демонстрировать ответственное отношение бренда к этому вопросу.

Удобство и практичность

Некоторую промо-форму можно сделать таким образом, что в ней будет работать намного удобнее, чем без неё. В отличие от обычной одежды, промо-форму, можно сделать специальных материалов, которые будут обеспечивать комфорт и защиту от мерзопакостных погодных условий. Кроме того, такая униформа может иметь дополнительные элементы, например карманы, которые позволяют промоутерам удобно хранить листовки и другие необходимые элементы рекламной акции.

Экономичность

Использование промо-формы также может быть экономичным решением. Вместо того, чтобы каждый промоутер покупал сам для себя одежду нужного цвета или формата, компания может заказать определенное количество промо-форм и использовать их на всех своих акциях.

Когда нужно использовать промо-форму (спойлер: почти всегда)

Использование промо-формы для промоутеров имеет смысл в следующих случаях:

• Когда бренд хочет усилить свой имидж и повысить узнаваемость компании или бренда на рынке;
• Когда бренда хочет создать единую визуальную стилистику для своего промо-персонала и улучшить своё восприятие потенциальными клиентами;
• Когда бренд хочет обеспечить комфорт для своих промоутерах на рекламных промо-акциях.

Промо-форма должна соответствовать имиджу бренда компании, а также целям и задачам мероприятия. Например, для персонала, работающего на фестивалях, может быть подходящей простая футболка с логотипом бренда, а для промоутеров, работающих на деловых конференциях, может потребоваться более формальный внешний вид. Кроме того, нужно помнить, что форма должна быть удобной и практичной для использования на промо-акциях, учитывая при этом и погодные условия.

Примеры использования промо-формы

• Пример 1. К нам обратился известный производитель спортивной одежды, который захотел провести промо-акцию во время спортивного матча на стадионе. Для работы на этом мероприятии нами были подобраны промоутеры, которых мы одели в специальные футболки единой цветовой гаммы с логотипом компании. Это помогло создать единую визуальную идентификацию для промоутеров и усилить имидж бренда.
• Пример 2. Российский продуктовый магазин, занимающаяся продажей эко-продуктов, решил провести мероприятие на эко-ярмарке в Подмосковье, чтобы рассказать о своих последних новинках. Нами были привлечены промо-модели, которые были одеты в футболки из органического материала зелёного цвета с логотипом компании.
• Пример 3. Российская компания, которая производит мелкую бытовую технику для дома, решила провести промо-акцию на выставке, продемонстрировать свою нишевую продукцию и простимулировать её продажи. Мы подобрали и обучили специальных промо-моделей, которых мы одели в рубашки и брюки с логотипом компании.
• Пример 4. Магазин косметики и парфюмерии заказал проведение промо-акции по раздаче листовок. Целью кампании было зазывание прохожих протестировать новые парфюмы и получить скидку на их покупку. Для работы на акции мы позвали наших самых опытных промо-моделей, которым мы предоставили красивые платья и браслеты с логотипом магазина.

Как разработать дизайн промо-формы

Создание хорошей промо-формы — это процесс, который требует учета нескольких факторов. Какой у вас дизайн-код? Какое позиционирование бренда? Какая у вас целевая аудитория? Какой тип мероприятие на котором будут работать промоутеры? Тип рекламируемого товара или услуги?

Определите целевую аудиторию

Внимание каких людей вы хотите привлечь больше всего? Ответьте на этот вопрос и тогда вам станет более понятно какая промо-форма вам подойдёт с большей вероятностью. Если целевая аудитория вашего предложения — молодежь, то можно использовать более яркие и цвета, надписи и крупные логотипы. В случае, если же это преимущественно состоявшиеся люди, то лучше остановиться на более спокойный оттенках. То же самое касается и формата: для молодёжного ориентирования можно использовать толстовки и худи, а для ориентирования на более взрослый контингент используйте, например, рубашки с галстуками.

Учитывайте тип мероприятия

На музыкальном фестивале можно использовать футболки с ярким принтом и легким материалом, в них промоутеры не будут чувствовать дискомфорта во время работы в жаркую погоду. На бизнес-мероприятии стоит использовать более формальную униформу, например, рубашки с логотипом компании и тёмный низ. На раздаче листовок можно выбрать почти любой вариант, однако самыми популярными являются брендированные промо-накидки, футболки или ветровки.

Определите тип продукции

Учтите товар или услугу, которую нужно рекламировать на акции. Например, если продвигается товар для спорта, то лучше использовать футболки или куртки с фирменным логотипом. А для рекламы медицинских услуг лучше всего воздержаться от крупных логотипов, надписей и слишком ярких цветов.

Учитывайте собственный бюджет

Создание дизайна и производство промо-формы обычно не сильно дорогостоящее, однако может выйти в кругленькую сумму,  если у вас есть какие-то необычные требования или вам нужно большое количество экземпляров.

Протестируйте

Перед тем как заказывать большой тираж, лучше всего провести небольшое собственное тестирование. Не поленитесь и не поскупитесь и закажите один-два образца формы. Проверьте как она будет выглядеть на разных промоутерах, а также насколько удобно в ней работать.

Важно понимать, что промо-форма должна быть не только красивой и соответствовать бренду компании, но и быть удобной для промоутера. В противном случае во время работы может ощущаться дискомфорт, что может отразится на качестве, и соответственно, на эффективности всей промо-акции.

Выводы

Использование формы в промо-акциях имеет большое количество бенефитов. Её использование оправдано почти во всех случаях. Она помогает увеличить узнаваемость, создать единую атмосферу и построить нужный имидж компании. При правильном выборе промо-формы и ее элементов, она может стать эффективным инструментом в продвижении бренда и увеличении продаж.

При выборе промо-формы нужно учесть несколько факторов: ваша ЦА, тип и механика промо-акции, рекламируемый продукт, ваш бюджет и удобство работы для промоутеров. Также, пожалуйста, не забывайте и про материалы из которых будет сделана форма. Мы много раз встречались с тем, что Заказчики дают нам свою промо-форму, мягко говоря, не самого высокого качества, которая собирает на себе пыль, промокает и очень быстро теряет свой заводской вид. Помните, что ткань должна быть лёгкой, прочной, качественной и соответствовать погодным условиям.

Если вы хотите заказать промо-акцию под ключ или просто только промо-форму, то смело обращайтесь к нам в Prommo! Мы работаем в отрасли с 2008 года и точно сможем реализовать все ваши запросы!