Раздача листовок: все, что нужно знать

Листовки и флаеры – простой, бюджетный и эффективный способ оффлайн-продвижения даже сегодня, когда цифровые технологии подавляют оффлайн рекламу. Но как сделать так, чтобы промо-акция не нарушала никаких законов, а ваша листовка попала в руки потенциального клиента и не осталась без внимания?

Что нужно учесть

Распространение листовок в общественных местах 

Закон не запрещает раздачу листовок в общественных местах. Листовки можно класть в почтовые ящики, расклеивать на досках объявлений, раздавать у с метро (по закону не ближе чем на 40-50 метров, однако на практике часто ближе). Листовки также можно раздавать на проходимых улицах, проспектах, в любых людных местах, которые принадлежат городу. Если вы хотите поставить человека у дверей какого-либо магазина, заведения и т.п., то предварительно убедитесь, что администрация не возражает.

Раздача листовок и флаеров в торговых центрах

Нельзя просто взять и поставить промоутера в ТЦ раздавать листовки — это приведет, как минимум, к конфликту с охраной. Для начала, поговорите с администрацией, подпишите договор об оказании информационных услуг или проведении рекламной промо-акции, и лишь только потом начинайте работать. Кстати, совсем необязательно, что на ваш запрос администрация ответит согласием. Могут и отказать. Обычно ответ зависит от того, размещается ли в этом торговом центре ваш конкурент и не будете ли вы забирать клиентов у самого ТЦ.

Трудоустройство промоутера

Нанимая человека на раздачу листовок, будьте готовы к тому, что его могут проверить на предмет официального трудоустройства и уплаты налогов, а содержание флаера – на законность. Напоминаем: реклама алкогольной продукции разрешена только в некоторых местах: в торговых отделах, где эта продукция и продаётся, а также в закрытых клубах, например сигарных.

Листовка должна работать, а не лететь в урну или теряться в недрах сумки

Что для этого нужно сделать? Определить целесообразность.

Данный метод отлично сработает при продвижении по геолокационному признаку и бесполезен для рекламы большого пула услуг/продуктов.

Объясним на примере.

Вы открываете агентство недвижимости. Выбрали офис, отремонтировали, повесили над входом шарики и поставили промоутера раздавать листовки с приглашением воспользоваться услугами. Сколько клиентов он приведет? Примерно ноль. Почему? Потому что услуги агентства недвижемости нужны примерно 0,1% людей, живущих или работающих рядом. Да и риэлторов все уже давно ищут через сарафанное радио или интернет. В этом случае лучше потратиться на продвижение в интернете, заказать баннеры, рекламу на ТВ или радио.

Другое дело, если у вас более подходящий продукт.

Допустим, вы владелец детского развивающего центра и запускаете новое занятие. Поставьте промоутера недалеко от школы, детского сада или спортивного комплекса, вручите яркие и красочные листовки и пусть он их раздает прохожим с детьми. Немного подождите, и совсем скоро приток клиентов вам будет обеспечен. Метод отлично работает при запуске новых «фишек», одноразовых акций в кафе, ресторанах, салонах красоты, спортзалах, автомойках и других локациях, которые посещают местные жители

Листовка – мощный рекламный инструмент и использовать его нужно по максимуму. Как это сделать? Проработайте скрипт общения промоутера с аудиторией, его манеру поведения. На самой листовке обязательно разместите:

• Грамотный CTA (призыв к действию). Просто скажите людям, какой следующий шаг им нужно сделать.
• Яркий дизайн, который привлечет внимание потенциальных клиентов, задержит их взгляд и подтолкнет прочесть текст.
• Продающий текст, который понятно и просто сообщит о выгоде продукта.
• Интересную акцию. Не банальную скидку в 5-10%, а, к примеру, подарок, ценный для целевой аудитории.
• Контакты, время работы, карту.

А еще лучше – доверьте эту работу профессионалам, например нам :). Мы работаем с 2008 года, качественно исследуем аудиторию, имеем большую базу обученных и надёжных промоутеров, помогаем создавать креатив, который гарантированно принесет «выхлоп».

Заключение

В целом, листовки и флаеры являются отличным инструментом для привлечения клиентов и раскрутки новых услуг или товаров, особенно в масштабе района. Важно определить целевую аудиторию и геолокационные признаки, чтобы раздача флаеров не была бесполезной. Также, пожалуйста, не забывайте о правилах и законодательных нормах, чтобы избежать проблем с правоохранительными органами.