Самые распространённые ошибки при организации промо-акции
Содержание
- 1 Топ ошибок при организации промо-акции
- 1.1 Недостаточное понимание целевой аудитории
- 1.2 Игнорирование чужого опыта
- 1.3 Неправильная механика рекламной кампании
- 1.4 Ошибка в выборе локаций
- 1.5 Ошибка в выборе времени
- 1.6 Плохой подбор промоутеров
- 1.7 Отсутствие контроля и координации персонала
- 1.8 Экономия на всём
- 1.9 Отсутствие системы отчётности
- 1.10 Переоценка своих сил
- 2 Обратитесь к профи
Нет никаких сомнений в том, что организация успешной промо-акции — это творческий, увлекательный, но, безусловно, сложный процесс. Чтобы достичь действительного хорошего результата, нужно совершить как можно меньше ошибок, поэтому сегодня мы расскажем про 10 наиболее частых ошибок при организации промо-акций, которые смогут помочь вам избежать этих подводных камней.
Топ ошибок при организации промо-акции
Недостаточное понимание целевой аудитории
Так же, как часы не могут идти без механизма, так и успешная промо-акция невозможна без глубокого понимания своей целевой аудитории. Часто маркетологи теряют из виду ключевые интересы, ожидания и потребности своих потребителей, а это похоже на попытку приготовить идеальный бургер без знания о том, что ваш клиент вообще-то вегетарианец.
Игнорирование чужого опыта
Забывать об опыте конкурентов – это как попробовать пройти крайне сложным лабиринт, игнорируя имеющуюся на ваших руках карту местности, которую составили до вас. Изучая стратегии и прошедшие рекламные кампании конкурентов можно обнаружить некоторые инсайты и научиться на чужих ошибках. Ведь это намного лучше, чем набивать в каждом месте свои собственные шишки! (хоть и без этого, конечно никуда)
Неправильная механика рекламной кампании
Выбор механики кампании без понимания, что работает для вашего бренда и целевой аудитории — это неэффеквтивно. Определение правильной механики рекламной кампании — это сердце любого BTL-мероприятия, и его не следует игнорировать.
Ошибка в выборе локаций
Место проведения промо-акции – это один из ключевых факторов его успеха. Если выбрать неподходящую локацию, промо-акция может пройти незамеченной. Разве этого вы добиваетесь? Ориентируйтесь на час пик, если работа будет у метро или выходные дни, если работа будет в Торговых центрах или парках.
Ошибка в выборе времени
Время – золото, и в мире BTL-промоушена это правило работает вдвойне. Выбор неподходящего времени для проведения акции может превратить её в «призрака» на рынке, который не заметят потенциальные клиенты.
Плохой подбор промоутеров
Промоутеры – это лицо вашей кампании на время акции, поэтому их компетенции и настроение напрямую влияют на образ бренда. Ошибка при их подборе – это как попытка подать изысканный ужин с помощью неопытного официанта.
Отсутствие контроля и координации персонала
Без надлежащего управления, даже самая квалифицированная команда может стать хаотичным оркестром без дирижера. Управление и координация персонала – одна из важнейших частей успешной промо-акции. Нужно всё время контролировать, что персонал вышел, как идёт работа, сколько уходит материалов, какая обратная связь и многое другое.
Экономия на всём
Мы понимаем, что не выходить из бюджета важно для любой кампании, однако экономия на всем может привести к провалу даже самой продуманной промо-акции. Поэтому рекомендуем даже не начинать, если вы не готовы выделить достаточное количество денег на такой вид рекламы.
Отсутствие системы отчётности
Отсутствие системы отчетности может оставить вас в неведении о ходе акции. Вы не будете знать какие части вашей промо-акции работают как и задумано, а какие — нет.
Переоценка своих сил
Запускать большую кампанию без достаточных ресурсов – это как устроить вечеринку для всего города, но не быть уверенным, что всем хватит еды и напитков.
Обратитесь к профи
Позвоните нам или оставьте заявку, и мы организуем для вас эффективнейшую промо-акцию, учтя всевозможные ошибки и открыв новые возможности для вашего бизнеса.
Комментарии
Добрый день.
Какое время считать часами пик у метро? Утро и вечер
Здравствуйте, Виталий.
На разных станциях по-разному, но можно выделить на 2 типа:
1. Станции в жилых районах — 7:30-9:30 и 18:30-20:30;
2. Станции в центральных районах — 08:00-10:00 и 17:00-19:00.
Это если мы говорим про самое активное время, но по сути повышенная проходимость наблюдается в утренние часы и до 11 часов, а вечером до 21 часа.