Сколько стоят промоутеры в 2025? Актуальные прайсы в BTL рекламе

Если вы хоть раз пытались организовать раздачу листовок у метро или дегустацию в супермаркете, вы знаете: найти «того самого» промоутера — это ещё квест. Один не вышел, другой забыл бейдж, третий опоздал на два часа, а четвёртый оказался артистом театра пантомимы и общался исключительно жестами. Чтобы не гадать, сколько это всё стоит в 2025 году и из чего складывается цена — разбираемся подробно, но по-человечески.

Что вообще входит в понятие «промоутер»

Промоутер — это человек, который помогает бренду быть замеченным. Раздаёт листовки, устраивает дегустации, консультирует покупателей, танцует в ростовом костюме или зазывает в магазин с рупором. Иногда всё сразу.

Формат расчёта стандартный:

• Почасовая оплата (₽/час), если задача короткая;
• Посменная (₽/смена — обычно 8 часов), если акция идёт целый день.

К стоимости добавляются: медкнижка, супервайзер, логистика, материалы, а в случае выездов — ещё и командировки.

Откуда вообще берутся цены

Цены — это не пальцем в небо. Мы посмотрели открытые прайсы BTL-агентств, калькуляторы на сайтах, маркетплейсы услуг и даже объявления с подработками.

У агентств по Москве типичные ставки:

• Листовки, консультации, сэмплинг: от 450–600 ₽/час,
• Дегустации: от 4 000 ₽/смену.

А если копнуть на маркетплейсы вроде Profi и YouDo — там видно, что частные исполнители берут 350–400 ₽/час, иногда и 300 ₽, если срочно или «без формы».

Всё просто: это «чистые» ставки без агентской надбавки. А надбавка как раз и оплачивает подбор, обучение, замены, отчётность и то самое спокойствие, когда промоутер вообще дошёл до точки.

Почему цены такие разные

Промоутеры — как авиабилеты: вроде все делают одно и то же, но разброс цен приличный.

• Город. Москва и Питер — дороже, чем Воронеж и Самара. Мелкие города — дешевле.
• Формат задачи. Раздача листовок — база. Сэндвичмен с рупором или ростовой костюм — дороже (и жарче). Дегустации и консультации — ещё выше из-за медкнижки и речевых требований.
• График. Минимальный заказ обычно 3–4 часа, вечер и выходные — с надбавкой.
• Требования. Фотоотчёты, геометки, форма, скрипты — всё это влияет на финальную цену.
• Срок и объём. Больше часов — дешевле средний час. Так работают все агентства.
• Налоги и форма занятости. Самозанятые дешевле (4–6% налог), ГПХ — дороже, потому что туда заложены взносы и НДФЛ (в 2025 году — прогрессивная шкала 13–22%).

Ориентиры по городам

Центральный федеральный округ

Москва и Московская область

В столице промоутеры дороже — тут и конкуренция, и трафик, и «всё включено».

• Агентства обычно берут от 450 до 700 ₽/час за базовые задачи вроде раздачи листовок или стоек в ТЦ.
• Частные исполнители — 350–600 ₽/час, иногда и дешевле, если без формы или медкнижки.
• Дегустации — от 4–5 тыс. ₽ за смену, с медкнижкой и фотоотчётами.
  Минимальный заказ чаще всего 3–4 часа или минимальная сумма по договору.
  Доплаты: супервайзер, логистика, форма, промостойка.

Воронеж

Тут ставки спокойнее — около 300–450 ₽/час.
Базовые задачи — листовки, сэмплинг, простые консультации.

Ярославль

Частники просят от 240 до 400 ₽/час.
Агентства держат примерно те же вилки.

Северо-Западный федеральный округ

Санкт-Петербург и Ленобласть

Питер традиционно держит 350–450 ₽/час для стандартных промо-задач.
Если промоутер работает в метро, с рупором или в ростовом костюме, ставка может подниматься до 700 ₽ и выше.
Дегустации чаще считаются подневно — от 4 000 ₽/смену.

Приволжский федеральный округ

Казань

Базовые ставки — от 300 до 450 ₽/час.
На калькуляторах встречается «от 280 ₽ + комиссия агентства».

Самара, Уфа, Пермь, Нижний Новгород

Диапазон широкий — 250–500 ₽/час в зависимости от формата.
«Особые» механики вроде рупора или ростового костюма доходят до 600 ₽/час.

Уральский федеральный округ

Екатеринбург

Средняя цена — 370–550 ₽/час по агентствам. Частники — от 300 ₽/час
«Промо-акции» с отчётностью или в крупных ТЦ стартуют от 400 ₽/час,
а дегустации — от 550 ₽ и выше.

Челябинск

По частникам — 200–330 ₽/час, у агентств — от 250 до 400+ ₽/час.
Доплаты: супервайзер (около 400 ₽/час), логистика, стойки.

Тюмень

По аналогии с соседями: 300–500 ₽/час, но проверяйте локально.

Южный федеральный округ

Краснодар

Средняя цена — 240–450 ₽/час, иногда встречаются предложения «от 250 ₽/час».

Ростов-на-Дону, Волгоград, Сочи

База — 300–500 ₽/час, у премиальных агентств и брендовых промо — выше.

Сибирский федеральный округ

Новосибирск

Агентства и частники сходятся в диапазоне 300–500 ₽/час.
На длительные объёмы дают скидки.

Красоярск, Омск, Барнаул, Кемерово, Томск

База — 300–500 ₽/час, а ростовые костюмы, рупор и консультации идут дороже (до 600 ₽/час).

Да, и не забывайте: в плохую погоду, в праздники и перед выборами всё дорожает. Это почти закон физики.

А теперь немного практики

Кейс №1. Раздача листовок у метро.

Два промоутера, два дня, по 8 часов.

• Если брать частников по 450 ₽/час — получится около 14 400 ₽.
• Если через агентство по 600 ₽/час — 19 200 ₽.
• Супервайзер, логистика и форма добавят сверху ещё 5–10 тыс.

Разница ощутимая, но агентство закрывает риски и контроль.

Кейс №2. Дегустация в торговом центре.

Один промоутер с медкнижкой на 8 часов — 10–12 тыс. ₽.
Плюс супервайзер, логистика, промостойка — в итоге счёт может переваливать у некоторых агентств за 20 тыс. ₽ за смену.

Кейс №3. Сэндвичмен с рупором.

Цена зависит от локации и характера задачи. Иногда нужно даже разрешение от ТРЦ или администрации. Так что закладывайте не только оплату, но и бюрократию.

Как читать прайс и не попасть впросак

• «Цена от» — это не финал, а старт. Почитайте мелкий шрифт.
• Проверьте, включён ли фотоотчёт, геометки и обучение.
• Минималка — обычно 3–4 часа или 10–15 тыс. ₽. Это не «накрутка», а просто порог.
• Сравните ставки агентств и частников, чтобы понять маржу и торговаться объёмом.

Как сэкономить без потери качества

• Больше часов — меньше ставка.
• Материалы готовьте сами: стойки, листовки, флаеры.
• Бронируйте заранее: сезонный коэффициент никто не отменял.
• Запрашивайте отчётность: чек-ин, GPS, фото, короткий KPI — это нормально и честно.

Без головной боли

Если хочется, чтобы всё это заработало без головной боли, подключайте наше агентство Prommo. Мы — федеральное BTL-агентство, которое работает по всей России. Мы запускаем промо-акции от 48 часов, держим адекватные ставки и реально следим за качеством — обучаем промоутеров, проводим супервайзинг, фото- и геоотчёты, замены, отчётность.

В нашем калькуляторе можно увидеть реальные «от»-ставки. И быстро понять, во сколько обойдётся акция под ваш бюджет, и согласовать объёмы.

Итоги

В 2025 году средняя база по России — 300–500 ₽/час за простые промо-задачи.
В столицах дешевле 600 ₽/час почти не встретишь, а премиальные форматы (рупор, костюмы, дегустации) — от 800 ₽ и выше.
Подневная ставка за дегустации — 4–6 тыс. ₽ и выше.

Если хотите точную смету — запрашивайте расчёты у разных агентств, сравнивайте с ценами у частников и обязательно уточняйте, что входит в ставку. А то потом окажется, что форма отдельно, фотоотчёт отдельно, а промоутер сдался после второго часа под солнцем.