Раздача листовок в 2024 году. Есть ли смысл?

На чтение
5 мин
Просмотров
3572
Опубликовано
11.01.2021
Автор Иван Волков
На чтение
5 мин
Просмотров
3572
Опубликовано
11.01.2021
Автор Иван Волков

В 2024 году, когда нейросети и цифровые технологии заняли большое место в нашей повседневной жизни, традиционные методы промо-акций, таких как раздача листовок, кажутся устаривающими. И поэтому многие компании задаются вопросом о рациональности проведения промо-акций по раздачи листов. Имеет ли смысл придерживаться этой традиционной методики в условиях быстро меняющегося рынка и новых потребностей аудитории? Мы детально рассмотрим плюсы и минусы раздачи листовок, а также ответим на главный вопрос: «Стоит оно того или нет?».

Объективные плюсы раздачи листовок

  • Непосредственный контакт. Большое внимание при раздаче листовок должно уделяться промоутеру: более 75-80% эффективности раздачи сводится к его коммуникационным навыкам, ведь он непосредственно контактирует с прохожими, заряжает своей энергией и старается поднять их настроение.
  • Большой охват аудитории. Листовки можно раздавать где угодно, при этом специфика рекламируемого продукта не имеет ключевого значения – листовки подходят для большинства категорий товаров и услуг.
  • Дешевизна. Стоимость проведения таких акций сравнительно ниже, чем организация кампаний с более сложной концепцией.
  • Удобство подачи информации. Если получилось заинтересовать прохожего, но по какой-то причине у него сейчас нет времени подробно ознакомиться с листовкой, то её компактность позволит получателю сложить и убрать её в карман, дабы изучить ваше предложение позднее.
  • Оперативность. Срок подготовки акции по раздаче листовок гораздо меньше, нежели организация других видов промо-активности. В среднем, печать листовок занимает от 3-4 дней, но при необходимости можно заказать экспресс-печать и сократить срок до 24, 12 или даже 6 часов.

Объективные минусы раздачи листовок

  • Перенасыщение рынка. В Москве промоутеров с листовками можно встретить на каждом шагу, поэтому потребители относятся к ним скептически или вовсе не замечают. Раздача листовок будет работать действительно эффективно лишь в комплексе с хорошим рекламным предложением, качественными материалами, а так же обученными и харизматичными промоутерами.
  • Недостаточная информативность. В силу небольшого размера, на листовке довольно сложно без ущерба внешнему виду и читаемости отобразить всю информацию о преимуществах товара, ассортименте или же специальных предложениях компании.
  • Риск для репутации. В большинстве своём промоутеры, которые раздают листовки на улицах наших городов, представляют собой школьников, студентов, лиц пожилого возраста и т.д. Именно поэтому при самостоятельной организации рекламной кампании очень важно найти хороших промоутеров, обучить их и проверить на тестовых сменах. Если вы выбираете рекламное агентство, то смело задавайте вопросы менеджерам касательно промоутеров, которых вам выделят и которые будут лицом вашего бренда на время акции.
  • Погодные ограничения. Промоутеры не смогут эффективно раздавать листовки, если температура на улице ниже -10-15 градусов по Цельсия, в дождь, сильный снег, метель, а так же когда температура выше 30-35 градусов выше нуля.

 

Из-за чего раздача листовок может быть неэффективна?

  • Плохой визуал. Уделите должное внимание дизайну листовки. Макет хорошей листовки должен иметь логичную структуру, а цвета сочетаться между собой. В идеале использовать корпоративные цвета, но, если по какой-либо причине это невозможно – используйте яркие, но при этом не раздражающие цвета. Большое значение также имеют шрифт и инфографика;
  • Бесполезная листовка. Предложите скидку при предъявлении листовки на кассе, дайте ссылки (а лучше просто QR) на ваш сайт и соц. сети с подробным каталогом товаров, опишите краткую схему проезда к вашему магазину – дайте потребителю стимул оставить листовку у себя, в противном случае она мгновенно окажется в урне;
  • Плохое качество печати. Также не забывайте о качестве используемых материалов: неприятная на ощупь бумага с резким запахом, оставляющая на руках следы краски скорее сформирует негативное отношение к бренду;
  • Неправильно подобранные промоутеры. Если промоутер пассивный, неулыбчивый или плохо знает речёвку и продукт, то у него вряд ли получится должным образом привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию.

Из-за чего раздача листовок может быть неэффективна

Не экономьте на качестве материалов

Ошибка многих компаний заключается в стремлении сэкономить на печати. Это почти в 100% случаев приводит к снижению эффективности самой промо-акции. Первое впечатление о вашем предложении и о вашей компании формируется именно благодаря тому, с чем контактирует человек. Плохое качество печати, тонкая бумага или неправильно подобранные цвета могут моментально оттолкнуть потенциального клиента. Даже самый креативный и информативный дизайн потеряет свою привлекательность, если он напечатан на маленькой и тонкой бумажке. Как вы отнесётесь к салону красоты, промоутеры которого раздают флаера чёрно-белого цвета в формате визитки? О какой красоте может идти речь?

Инвестируя в качество материалов, вы не только повысите эффективность всей промо-акции, но и увеличите его срок службы. Такие листовки будут дольше сохранять свои яркие цвета и четкий текст, что позволит людям легче и быстрее воспринимать ваше рекламное предложение.

Итого

Раздача листовок, несмотря на свои объективные преимущества и недостатки, по-прежнему остается одним из основных инструментов оффлайн продвижения. Эффективность этого метода зависит от множества факторов: правильного выбора локации, качества печати и дизайна, профессионализма промоутеров, а также от самого рекламного предложения.

При тщательном планировании и внимательном подходе к деталям, раздача флаеров точно может стать очень хорошим инструментом в маркетинговой кампании, при этом оставаясь довольно экономичной в сравнении с другими инструментами маркетинга.

Спасибо, что прочитали нашу статью. Надеемся она оказалась для вас полезной🙂 Если вы прямо сейчас в поиске хорошего рекламного агентства, которое сможет организовать и провести эффективную промо-акцию, то можете обратиться в наше агентство промоутеров Prommo. Мы работаем с 2008 года и провели несколько тысяч успешных промо-акций.

Редакция от 08.01.2024

Комментарии

  • Яна
    5.0
    16 августа 2023

    Отличная статья! Сами много раз проводили промо-акции своими силами. Скажу честно: отклик иногда был, а иногда не было совсем. Сейчас думаем снова возобновить данный канал привлечения клиентов. Спасибо за статью!!

    • Официальный ответ
      17 августа 2023

      Спасибо за тёплые слова! Мы рады, что оказались полезными❤️

  • Анастасия Л.
    5.0
    09 августа 2022

    Самый главный минус промоутеров не в том, что им есть альтернатива в виде Яндекс.Директа, а в том, что при проверках их почти всегда нет на рабочих местах

    • Официальный ответ
      12 августа 2022

      Анастасия, здравствуйте!

      Мы согласны, что в некоторых агентствах при самостоятельной проверке промоутеров их иногда можно не найти на местах. Однако такие ситуации зависят сугубо от конкретного агентства и их ответственности за такие ситуации. Если вы хотите изменить своё мнение, то попробуйте заказать проомо-акцию у нас! Мы работаем с промоутерами уже более 10 лет и тщательно отбираем их, подготавливаем, мотивируем, проверяем и отслеживаем по GPS (плюс еще и вам предоставим ссылочку!)

      Будем рады изменить ваше отношение к BTL-акциям 🙂

  • Антон В.
    5.0
    15 апреля 2021

    Нет смысла как уже много лет, говорю как владелец сети барбершопов

    Ах, вы, наверное как и все, комментарий не разместите 😂

    • Официальный ответ
      16 апреля 2021

      А вот и разместили!

      Проводить промо-акции имеет смысл только тогда, когда она грамотно спланирована, подобраны и подготовлены хорошие промоутеры. Если каким-то из этих пунктов пренебречь, то результат может быть не очень 🙂 Если хотите изменить своё мнение, то можете заказать у нас пробную акцию! Мы докажем, что промо-акции в конечном итоге могут приносить хорошую прибыль 🙂

Логотип Prommo
Организуем промоакцию, полагаясь на многолетний опыт
оставьте заявку и получите лучшее предложение на рынке: