Раздача листовок в 2021 году. Есть ли смысл?

11 января 2021 | Вопрос: «Есть ли смысл вообще проводить промоакцию по раздаче листовок?»
——
Время чтения: 4 минуты

Листовки – первое, что приходит на ум, когда речь заходит о промоакциях. Несмотря ни на что (да, даже на пандемию), раздача листовок все еще остается одним из самых популярных инструментов BTL и при правильном подходе приносит отнюдь не плохие результаты.

Существует множество способов распространения листовок — помимо раздачи на улицах, в магазинах и ТЦ, можно раскладывать рекламу по почтовым ящикам, в подъездах, на ресепшенах и на местах продаж. Однако не стоит забывать о том, что распространение листовок максимально эффективно лишь в местах скопления целевой аудитории.

 

 

 

ОБЪЕКТИВНЫЕ ПЛЮСЫ РАЗДАЧИ ЛИСТОВОК

 

  • Непосредственный контакт. Большое внимание при раздаче листовок должно уделяться промоутеру: более 70-80% эффективности раздачи сводится к его коммуникационным навыкам, ведь он непосредственно контактирует с прохожими, заряжает своей энергией и старается поднять их настроение.
  • Большой охват аудитории. Листовки можно раздавать где угодно, при этом специфика рекламируемого продукта не имеет ключевого значения – листовки подходят для большинства категорий товаров и услуг.
  • Бюджетность. Стоимость проведения таких акций сравнительно ниже, чем организация кампаний с более сложной концепцией.
  • Удобство подачи информации. Если получилось заинтересовать прохожего, но по какой-то причине у него сейчас нет времени подробно ознакомиться с листовкой, то её компактность позволит получателю сложить и убрать её в карман, дабы изучить Ваше предложение позднее.
  • Оперативность. Срок подготовки акции по раздаче листовок гораздо меньше, нежели организация других видов промо-активности. В среднем, печать листовок занимает от 3-4 дней, но при необходимости можно заказать экспресс-печать и сократить срок до 24, 12 или даже 6 часов.

 

ОБЪЕКТИВНЫЕ МИНУСЫ РАЗДАЧИ ЛИСТОВОК

 

  • Перенасыщение рынка. В Москве промоутеров с листовками можно встретить на каждом шагу, поэтому потребители относятся к ним скептически или вовсе не замечают. Лифлетинг будет работать действительно эффективно лишь в комплексе с хорошим рекламным предложением, качественными листовками и обученными промоутерами.
  • Малоинформативность. В силу небольшого размера, на листовке довольно сложно без ущерба внешнему виду и читаемости отобразить всю информацию о преимуществах товара, ассортименте или же специальных предложениях компании.

 

 

 

 

ИЗ-ЗА ЧЕГО ЛИФЛЕТИНГ МОЖЕТ БЫТЬ НЕЭФФЕКТИВЕН?

  • Плохой визуал. Уделите должное внимание дизайну листовки. Макет хорошего лифлета должен иметь логичную структуру, а цвета сочетаться между собой. В идеале использовать корпоративные цвета, но, если по какой-либо причине это невозможно – используйте яркие, но при этом не раздражающие цвета. Большое значение также имеют шрифт и инфографика;
  • Бесполезная листовка. Предложите скидку при предъявлении листовки на кассе, дайте ссылки на сайт или соц. сети с подробным каталогом товаров, опишите краткую схему проезда к вашему магазину – дайте потребителю стимул оставить листовку у себя, в противном случае она мгновенно окажется в урне;
  • Плохое качество печати. Также не забывайте о качестве используемых материалов: неприятная на ощупь бумага с резким запахом, оставляющая на руках следы краски скорее сформирует негативное отношение к бренду;
  • Неправильно подобранные промоутеры. Если промоутер пассивный, неулыбчивый или плохо знает речевку и продукт, то у него вряд ли получится должным образом привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию.

 

 

 

 

НЕ ЭКОНОМЬТЕ НА КАЧЕСТВЕ МАТЕРИАЛОВ — ПЛОХАЯ ЛИСТОВКА МОЖЕТ ИСПОРТИТЬ РЕПУТАЦИЮ ВАШЕГО БРЕНДА

 

Раздача листовок, как и любая промо-активность, имеет ряд минусов и плюсов. Если вы хотите охватить большое количество людей, потратив минимальный бюджет на организацию акции — лифлетинг станет для вас отличным решением, однако если вам необходимо повысить лояльность целевой аудитории или переключить внимание потребителя с конкурирующего бренда на свой – более удачным способом станет организация проектов со сложной механикой (дегустации, семплинги, консультации по продукту и пр). Позаботьтесь о деталях и лифлетинг принесет вам желаемый результат.

 

 

 

РАЗДАЧА ЛИСТОВОК В ПАНДЕМИЮ COVID-19 

 

Сперва, конечно же, необходимо руководствоваться текущими ограничительными мерами. На данный момент официальных запретов на проведение рекламных акций с раздачей листовок в Москве нет.

Однако теперь встаёт вопрос этичности и целесообразности подобных акций в такое время.

Мы, в свою очередь, понимаем свою ответственность и поэтому в обязательном порядке требуем справку об отсутствии коронавирусной инфекции от каждого промоутера, а также оплачиваем промоутерам одноразовые маски и медицинские перчатки на каждый выход на смену.

Можно долго рассказывать,

но ведь легче попробовать самостоятельно: